• 新中产白皮书:在数据中,找到自己的位置 | 总
    更新时间:2019-10-07 12:59  作者:湖北卫视  浏览:

      在工作中,我常接触到知识产品的老师和企业的高管。每周末,我都会来和你分享一下本周的学习收获,希望能给你一些启示。

      口述 / 魏丹荑(微信公众号:吴晓波频道)

      我们吴晓波频道是在2015年第一次提出了“新中产”的概念,2016年推出了新中产报告,2017年发布了第一份新中产白皮书,往后的每一年,这份白皮书的内容都越来越详实。 今天,我就来聊聊最新的这份《2019年新中产白皮书》。

      首先,来看看新中产的钱都花到哪里去了。 2017年,有49.6%的新中产认为自己在子女方面花徐州市慈善会的钱显著增加了,2年后,这数字增长到了51.2%。

      同样出现增长的项目还有学习和自我提升、医疗健康、美容和宠物,而与之相反,出现减退的项目有通信、人际交往、休闲娱乐、服饰和居住。 理论上,消费升级的过程中,随着收入的增加以及需求的提升,新中产们在各个领域的消费都是在上涨的,但是上涨的速度却有差别,这种差别,体现的就是整个群体的消费选择变化。 我们把衣食住行等日常最基本的支出,称为必需型消费;把学习、健身这类有明确外在目标的花销,称为发展型消费;把宠物、美容等基于内心幸福感的消费,称为美好型消费。 2016年时,在受访的新中产中,有47.6%的人购买了体检、牙齿检查等医疗服务,有40%的人办了健身卡和游泳卡,有25%的人自费购买了医疗保险。到了今年,这三项数据都增长了10-20个百分点,增幅非常大。

      2016年,有13.8%的新中产家庭饲养了宠物,2019年,这一数据变成了20.5%。 从这几年的变化中,我们可以看出一种趋势——从生活必需型消费为主,转变为以发展型消费和美好型消费为主。新中产越来越喜欢把钱和生命浪费在美好的事物上,愿意去体验世界的美好,也愿意让自己变得更好。

      聊完了花钱,再来聊聊赚钱的问题,看看新中产们都是怎么打理财富的。 2017年,新中产家庭的平均负债率是23.1%,到了今年,平均负债率下降到了18.4%。这并不是说过去几年大家背的债都变少了,而是总资产量提升了,其中最主要的原因,就是这两年房产的大幅升值。 打个比方,一个新中产家庭2016年时买了一套300万的房子,背负了200万的房贷,到了2019年,房子升值了,变成400万了,房贷当然不会跟着升值,那么负债率就下去了。 除了房贷这种大额负债,新中产还背负着各种小额信贷。其中,有91.2%的新中产拥有信用卡,没有信用卡的人在逐年下降。54.5%的新中产还有蚂蚁花呗、京东白条等电商消费信贷。

      但不论何种年龄段的新中产,都没有频繁使用分期付款,都很注重自己的社会信用,对他们来说,大额负债主要是房子,小额负债则是一种理财手段。所以,负债高并不等于有问题,而且整个新中产群体的负债比,比中国平均水平要低很多,这主要是因为这个群体更早地买了房。 在投资方面,新中产的资产配置方式基本保持稳定,我们的《新中产白皮书》总结出了一种典型的新中产家庭投资结构:

      虽然很多新中产给自己的理财能力得分打了不及格,但不把鸡蛋放在一个篮子里的简单道理,大家都在贯彻执行。

      有人问我,知道这些数据有什么用?看这份新中产白皮书又有什么用? 我回答,从白皮书里,可以看到整个社会的发展状况、未来的机遇,以及我们自己。

      目前,中国的新中产群体还在高速增长中,据权威咨询机构麦肯锡以及波士顿的预测:中国新中产规模在2020年时将达到3亿至4亿人。

      人数占了中国人口的三分之一,消费能力和社会活力又非常强劲,新中产这个人群当然非常值得关注。 功利地看,新中产群体的变化,蕴含着各种机遇。 比如,新中产们爱上了美容、养宠物和出国自由行,因此医美、宠物、定制旅游等领域就存在着大量的创业、投资机会;新中产普遍认为钱给够加班也可以接受,那也就意味着医疗保险和健身行业也大有可为。 公益地看,新中产群体能否稳步发展、崛起,关乎到整个社会结构的健康。

      因为强大而稳定的中产,将是社会的基石。就像美国历史学家威廉·邓宁在他的著作《政治学说史》中写的那样:安定与繁荣,多半出现于中产阶级得势,但又没有极贫或极富的处所。 身在浪潮中,我们有必要关心一下浪潮将会冲向何方,从而看清楚自己在浪潮中的位置。

      如果你是新中产,或是想了解这股新中产浪潮,这本《2019新中产白皮书》肯定会让你收获很多。

      拉到文末,识别二维码,添加总编个人微信号,回复“新中产”,即可免费领取一份《2018年新中产白皮书》精华图文,对照今年的白皮书,就能清楚地看到整个群体的变化。

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