• “种草经济”大火 你被“种”了吗?
    更新时间:2019-05-30 11:24  作者:湖北卫视  浏览:

      结合了日常消费与网络社交特性的“种草经济”,抓住年轻人的喜好,塑造了新的消费形态

      “种草”大火 你被“种”了吗?

      长沙晚报全媒体记者 刘琼萍 舒元臻 实习生 周怡然

      “亲测有效,快去买买买”“太好看了,盘它”“太好吃了,被种草了”……在人人皆是自媒体的时代,“种草”分享横扫各大电商平台与网络社区,成为近两年的热词。

      其实,这个“种草”并不是栽花栽草,而是泛指“把一样事物推荐给另一个人,让其他人喜欢这样事物的过程”。“种草”几乎涵盖了衣食住行的方方面面,消费者可以去“种草”任何东西。“种草”究竟有哪些玩法?在“种草”经济热潮中,电商平台反应如何?近日,记者进行了一番调查。

      网络“种草”有了新玩法

      “今年暑假,我打算和闺蜜去日本旅行,目的地定好之后,我们开始在网上找各种吃喝玩乐攻略,比如怎么办理签证、哪些景点必看、回国带货哪些划算等。”长沙学院大三学生赵迪告诉记者,通过小红书、驴妈妈等网络平台,他们“种”了不少好东西,烤和牛、蒲烧鳗鱼饭、药妆等都列入了清单。

      90后、00后是在网络科技中成长的一代,他们也被称为互联网原生代。而“种草”把日常消费和网络社交结合起来,塑造了一种新的消费形态。一名美妆达人在直播间试涂口红,给不同色号搭配不同的使用场景;一名网络红人拍摄短视频,时不时给某品牌零食“带货”……在不少年轻人看来,“种草”无处不在,万物皆可“种”,只要你喜欢,就可以推荐给别人。

      如今,“种草”广泛存在于社交媒体,以年轻用户为主。近日,“社交电商三巨头”之一的美逛发布业内首个“种草大数据”新消费报告,在3000多万“种草”用户中,90后、00后的年轻用户占比近50%。其中,女性用户占比超过75.54%。艾瑞报告也发布《种草一代·“95后”时尚消费报告》,将95后称为“种草一代”。

      很多时候,朋友之间相互“种草”成了一种社交方法。例如,通过“偶像同款”“同一色号”等符号,找到和自己兴趣相投的群体,获得认同感和归属感。其中,“种草”的内容就成为一种谈资,变成当下年轻人一种独特的交流方式。

      “种草模式”成各大电商标配

      “种草”一词从Web时代开始流行于各大美妆论坛和社区,早期美妆达人活跃在线上分享自己使用的优质产品,因此积累了大量粉丝,直到移动互联网时代,“种草”行为逐渐扩散到微信、微博、知乎、抖音等更多社交生活平台。

      “很多知名的社交平台都有大量的‘种草’内容,标题常采用体验晒单、种草好物、良心推荐之类的,这些分享使用体验的人被称为‘博主’‘达人’等。”在长沙工作的90后白领荣玲介绍,在逛街买衣服之前,她都要在小红书上做好功课,看一看相关品牌的穿搭笔记;如果要买单反相机之类的高科技产品,会参考知乎上专业的参数解读。在荣玲看来,“种草”能让自己了解更多的知识。

      记者发现,近年来,小红书、美妆心得、蘑菇街等“女性种草”平台如雨后春笋般大量出现,以“毒”APP为代表的“男性种草”平台随之兴起。此类平台最大的共同点在于集生活、购物、社交等功能于一体。此外,一些“老产品”比如生活类的“大众点评”、购物类的“淘宝”、旅游类的“马蜂窝”等,也纷纷尝试“种草”概念。显然,各大电商平台不愿错过这场“种草”狂欢。

      如今,各大电商的“种草”模式越来越成熟:首先,品牌广告主利用分享经济和粉丝效应,让明星或网红达人为品牌进行“种草”推荐,推荐方式可以是文字、图片、链接或者视频等;然后,各大电商平台多渠道予以展示;最后,促使消费者进行“拔草”。

      警惕冲动消费“偷走”你的钱包

      尽管“种草”作为一种兴起的社会现象,在日常生活中,在打破专业信息壁垒、提高消费者的决策效率等方面提供了便利,但也有人提出了不同的观点。

      “有时候,不知不觉就被‘种草’了,一冲动就付了款。”95后女孩李阳表示,最近在某电商平台上观看“口红一哥”在直播间试涂380支口红,给不同的色号搭配不同的使用场景,圣诞装、约会装等,十几分钟就卖掉上万支,自己忍不住“剁手”了几支。兴冲冲拆完快递后,她有些懊恼,有些口红颜色并不适合自己,而且一年内也用不完一支口红。

      事实上,很多像李阳这样的新一代消费者,完成“被种草、冲动购买、拔草”的过程,用时不到1分钟。随后,他们中不少人反映,买的东西并不是那么需要,甚至还有“三无产品”等问题。

      专家指出,“种草”和跟风消费都是一种不理智消费形式,应该尽量规避。对于消费者来说,延迟购买可以有效规避冲动型消费。

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