• 大流量大IP失灵12部强阵容剧为何多数变炮灰?
    更新时间:2019-08-07 00:00  作者:湖北卫视  浏览:

      电视剧《时间都知道》即将在北京卫视收官。从2017年开拍至播出前,这部云集了唐嫣、窦骁、杨烁等偶像人气演员并聚焦“时间穿梭”的作品,被不少网友期待为“暑期爆款”。然而播出至今,该剧不仅豆瓣评分人数少到“暂无评分”,微博话题讨论量也不过400多万,远低于同期《亲爱的,热爱的》话题过千万的热度,彻底沦为“暑期炮灰剧”。无独有偶,郑爽、马天宇主演的IP大剧《流淌的美好时光》直至收官,豆瓣评分人数仅1万有余;力邀倪妮、张震两位电影咖加盟的古装剧《宸汐缘》微博话题讨论也不过76万。

      为何力邀“流量”出演,最终却并无水花?是流量失效,还是作品无能?对此,新京报梳理了2019年播出的12部强阵容剧集。话题阵容等于话题剧,是否已经成为伪命题?

      人物讨论>演员话题 有流量不如剧情好

      在2019年播出的12部强阵容电视剧中,大部分作品在刚开播时都是站在同一热度起跑线上的。例如《九州缥缈录》和《长安十二时辰》,均改编自热门IP,邀请流量搭配老戏骨主演,调整档期后终于姗姗来迟。播出后,《长安十二时辰》凭借紧凑的叙事节奏、惊心动魄的剧情,豆瓣评分高达8.6且评分人数近20万。网友对张小敬、李必、大唐风貌的探讨,远超对易烊千玺、雷佳音的关注。相较之下,《九州缥缈录》略显暗淡,甚至不及其撤档时的“轰轰烈烈”。归其网络上可见的原因,大多是书粉对其大幅改编的“怨声载道”,以及同类古装题材扎堆,剧情缺乏新意,很难吸引大众眼球。

      同样的情况,也出现在同档竞争的《亲爱的,热爱的》与《流淌的美好时光》中。杨紫、李现与郑爽、马天宇,均为目前的“流量黄金组合”;且两部作品均改编于网络IP,后者的原作《悲伤逆流成河》(郭敬明著)的国民度远高于前者。然而与预期相较,《亲爱的,热爱的》在豆瓣有18万人抢评,微博1000多万讨论量,播出期间刷屏热搜,令该剧一举成为暑期爆款。反观《流淌的美好时光》却“炮灰”到不少观众都不知这部剧已收官。

      从这几部作品的对比不难发现,如今演员的流量,更多是在播前为作品造势,但随着强阵容巨制扎堆、“撞车”常见、选择性增多,观众更偏好剧情有新意的作品。相较演员自带的话题,如今剧情和人物抓人眼球,才是“爆款”的首要前提。

      强阵容失效? 老路子开始不好走

      一部剧的走红,可以让多名演员走上“流量花路”,但反之,“流量”和IP,如今却带不火一部作品,这是否证明话题演员和IP改编,已沦为夕阳产业?某剧评人表示,演员和IP可以让作品在购销阶段更好地获得平台、资方的认可;在播前也可以拥有更广泛的观众基础。但一部剧想要成爆款,除了人和,还需天时、地利。“比如有些作品并非不好,只是观众的聚焦度有限,同时期只能容纳1-2部爆款。暑期档想要突出重围肯定比其他档期难。这种情况下,除了宣发要更努力,大家拼的只能是剧情的新意。”

      例如《时间都知道》中“时间穿梭”的设定便被指剧情老套;《归还世界给你》中杨烁饰演的“油腻霸道总裁”也让不少年轻观众感到不适,“这一点上《亲爱的,热爱的》聚焦电竞,《破冰行动》以缉毒题材突围,就是题材创新的最好例证。如何写好剧情,塑造好人物,不走之前的老路子,才是创作者首要考虑的。”

      (记者 张赫 实习生 秦欣悦)

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