最新一周国内智能手机终端零售数据正式出炉，苹果再度拿下国内手机市场周销量第一名，华为稳定守住第二名的位置，头部双品牌合计占据过半市场份额，同时本周整体手机大盘迎来明显回暖，整体销量环比上涨约 15%，高端机型成为拉动市场增长的核心动力。本轮统计周期为 2026 年第 43 周，也就是 10 月 19 日至 10 月 25 日，统计口径为线下门店与线上电商的终端售出数据，苹果凭借新机持续放量拿到 33.2% 的市场份额，领先优势稳固；华为拿到 17.7% 的份额，稳居国产厂商首位，两家品牌形成稳定的双龙头格局，后面小米、荣耀、OPPO、vivo 四家品牌份额差距很小，进入贴身竞争阶段。
一、本周全品牌市场份额明细
1. 头部双品牌份额数据
表格
| 品牌 | 市场份额 | 本周排名 | 核心销量机型 |
|---|---|---|---|
| 苹果 | 33.2% | 第 1 名 | iPhone 18 全系列 |
| 华为 | 17.7% | 第 2 名 | Pura 90 系列、Nova 16 系列、Mate 90 系列 |
2. 腰部品牌份额排名
- 小米：13.1%，位列第三名
- 荣耀：11.6%，位列第四名
- OPPO：11.2%，位列第五名（含一加、realme 子品牌份额）
- vivo：10.4%，位列第六名（含 iQOO 子品牌份额）
- 其他品牌合计份额：2.76%
二、苹果拿下周销量第一的核心原因
- 新机销售周期持续发力，iPhone 18 系列上市之后持续保持高热度，线上预售与线下门店现货充足，高端价位段用户换机需求集中释放，牢牢守住 6000 元以上高端市场基本盘。
- 全渠道备货充足，电商大促叠加线下门店体验活动，进一步拉动终端出货量，连续多周保持 30% 以上的单周市场份额。
- 产品生态联动稳定，iOS 系统流畅度、长期使用保值率，持续吸引老用户换新，复购用户体量稳定。
三、华为稳居第二名的支撑条件
- 多产品线同步走量，旗舰 Mate 系列、中端 Pura 系列、大众 Nova 系列同步铺货，覆盖从高端到千元档位的全部价位，用户选择空间充足。
- 国内线下渠道持续完善，门店覆盖范围持续扩大，线下体验购机带来稳定的销量增量。
- 国产高端市场认可度持续提升，旗舰机型热度稳定，能够持续守住第二的市场位次。
四、整体市场格局变化
- 头部效应持续放大，苹果与华为两家份额相加超过 50%，牢牢占据国内手机市场半壁江山。
- 第二梯队竞争高度白热化，小米、荣耀、OPPO、vivo 四家份额都处在 10%—13% 区间，彼此差距不足 2 个百分点，位次会随每周机型促销随时发生变动。
- 整体大盘走出回暖行情，本周整体销量环比上涨 15%，新机集中上市有效激活了消费者的换机意愿。
五、连续三周销量排位趋势
- 第 41 周：苹果 33.7%（第一），华为 19.6%（第二）
- 第 42 周：苹果 29.3%（第一），华为 18.2%（第二）
- 第 43 周：苹果 33.2%（第一），华为 17.7%（第二） 连续三周里，苹果始终保持周销量第一名，华为稳定排在第二名，双龙头的排位没有发生变动，只是单周份额会随促销节奏小幅波动。
【相关 FAQ】
问题 1：苹果拿下国内手机市场周销量第一，本轮统计的是出货量还是终端零售量？
回答 1：苹果拿下国内手机市场周销量第一，本次统计口径为 sellout 终端零售销量，也就是门店与电商卖给消费者的实际售出数据，不是厂商发给经销商的出货量，数据更贴合真实市场消费情况。
问题 2：华为紧随其后拿到国内手机市场周销量第二名，主要依靠哪些机型带动销量？
回答 2：华为紧随其后拿到国内手机市场周销量第二名，销量主力来自 Nova 16 系列、Pura 90 系列以及 Mate 90 系列，高中低端多机型同步走量，保证整体份额稳定。
问题 3：苹果连续多周拿到国内手机市场周销量第一，高端市场份额表现如何？
回答 3：苹果连续多周拿到国内手机市场周销量第一，在 6000 元以上高端价位段占据绝对主导地位，iPhone 18 系列持续拉动高端换机需求，支撑整体单周份额稳定突破 30%。
【参考资料】
[2026-10-30]（苹果再度夺得国内手机市场周销量第一 华为紧随其后）CNMO 科技
[2026-10-30]（2026 年第 43 周国内手机市场份额数据）微博 RD 观测
[2026-10-28]（第 42 周国内手机销量排名）手机搜狐网
[2026-10-16]（第 41 周国内手机零售份额）数码宝贝
免责声明：本文仅整理公开市场统计数据，所有品牌份额、机型销量仅为周度短期数据，不代表长期市场走势；不同统计机构口径存在差异，最终市场规模以权威行业机构季度报告为准，本文不构成任何消费选购建议。