大家说的原数字人之死，并不是数字人这个品类彻底消失，而是前几年靠捏脸、简单驱动、念稿直播走量的标准化虚拟数字人模式走到终点，标志性事件就是阿里云官宣自家虚拟数字人产品线启动退市，这条曾经靠着元宇宙概念起飞、靠批量卖形象和直播工具赚钱的老路已经跑不通，资本热度退潮、同质化严重、盈利差，大厂主动退出标准化通用数字人赛道，行业不再为单纯一张好看的虚拟人脸买单，资源开始转向带深度智能、专属业务闭环的新型数字人。当初这一波风口起来，核心是元宇宙概念加持，很多团队以为只要做出虚拟形象、配上语音驱动就能变现，门槛低、跟风项目扎堆，可落地之后问题集中爆发：大部分数字人只能念固定稿子，没有自主理解能力，转化率远低于真人直播，收入撑不住渲染、算力、运维成本；大厂这次选择退市，不是放弃数字人相关技术，而是放弃薄利、内卷的标准化平台生意，把需求导流给生态伙伴，把研发重心放到和大模型结合、业务深度绑定的数字智能体；之后整个赛道会分成两条路线，简单批量数字人会变成低价基础设施，而能自主对话、做业务决策、长期沉淀人设的高价值数字人才会拿到资源。
一、“原数字人” 是什么
这里所说的死掉的原数字人，就是 2021 到 2024 年大火的初代标准化虚拟数字人，有几个典型特征。
- 能力：形象好看，支持唇形同步、简单动作，大多只能读提前写好的脚本，交互能力弱；
- 商业模式：售卖形象定制、直播时长包、平台订阅，主打商家 7×24 挂机直播；
- 技术底座：偏图形渲染、动捕、语音驱动，独立大模型能力很弱；
- 定位：营销工具，用来替代真人值守直播间、短视频口播。
二、标准化数字人走向落幕的核心原因清单
- 同质化内卷严重，利润被压干
- 业务转化效果达不到预期
- 算力成本长期倒挂
- 风口红利退去，资本不再为概念买单
- 新形态替代冲击
捏脸、语音驱动、直播推流工具快速普及，大量厂商入场，价格一路往下卷，只靠卖形象和时长很难赚到稳定利润。
纯脚本数字人很难承接客户复杂提问，用户一眼就能看出是机器，停留、下单转化普遍远低于真人主播，商家慢慢不愿持续付费。
实时渲染、视频推流持续消耗算力，低价套餐的收入覆盖不住云资源、运维成本，大厂标准化平台长期亏损。
元宇宙热度回落，投资人不再单纯给虚拟形象项目估值，更看重真实可核算的营收、业务闭环。
现在市场偏好和大模型打通的数字智能体，不再满足只会念稿的虚拟外壳，单纯 “一张皮” 失去溢价空间。
三、阿里云虚拟数字人退市完整时间安排
| 时间节点 | 执行动作 |
|---|---|
| 2026-10-16 | 阿里云发布公告，虚拟数字人产品线启动退市流程 |
| 2026-11-30 | 停止新用户购买该数字人产品，存量客户继续使用至到期 |
| 2027-05-31 | 关闭续订通道，停止版本迭代与功能更新 |
| 2027-11-30 | 全量停服，控制台、工单、技术支持全部下线 |
| 过渡期方案 | 引导存量用户迁移到云市场第三方数字人服务商 |
四、行业分化：两条新路线
路线 1：廉价基础设施路线
简单数字人直播、口播能力变成基础工具，价格极低，由垂直厂商承接，适合预算很低、只需要挂机铺量的商家，不再是大厂自研主推业务。
路线 2：大模型原生数字智能体路线
保留虚拟形象外壳，内核接入大模型，拥有记忆、自主问答、业务流程处理能力，可以做客服、投研助理、长期 IP 交互，绑定行业业务，这也是资本和大厂资源倾斜的方向。
五、不等于数字人彻底消亡：留下的机会和约束
- 机会：IP 向、高定制、强人设、深度业务绑定的数字人项目，依然有商业空间；
- 约束：只靠 “一张虚拟人脸” 讲故事的项目很难拿到预算，客户现在优先看转化、流程自动化、能不能解决真实业务痛点；
- 变化：行业评判标准从 “画面好不好看” 变成 “能不能自主处理业务、产生稳定收益”。
【相关 FAQ】
问题 1：原数字人之死里提到的原数字人，到底指代哪一类虚拟数字人？
回答 1：原数字人之死里的原数字人，特指前几年流行、主打标准化售卖、依靠脚本念稿直播、只侧重虚拟形象渲染的初代虚拟数字人，也就是只有外表、缺少深度自主智能的数字人产品。
问题 2：原数字人之死标志性的阿里云数字人退市，是不是代表阿里彻底放弃数字人赛道？
回答 2：阿里云这次退市是放弃自研标准化原数字人产品线，不是彻底放弃数字人赛道，官方引导客户迁移到生态合作厂商，同时内部资源转向大模型结合的数字智能体方向。
问题 3：原数字人之死，是不是意味着以后虚拟数字人没有市场需求了？
回答 3：原数字人之死只是代表纯脚本挂机、靠卖形象的初代数字人模式衰落，虚拟数字人的需求依然存在，只是市场需求转向搭载大模型、能自主交互、承接业务的新型数字智能体。
问题 4：原数字人之死背后，商家选择数字人的评判标准发生了什么变化？
回答 4：在原数字人之死的行业变化之后，商家不再优先看数字人的颜值、渲染效果，而是重点考核数字人能不能自主应答、客户转化、业务降本，没有业务闭环的纯形象数字人很难持续变现。
【参考资料】
[2026-11-09]（数字人之死）界面新闻
[2026-11-04]（数字人之死）36 氪
[2026-11-04]（数字人之死）电子工程专辑
[2026-10-23]（双十一前夜，阿里云虚拟数字人为何退场）界面新闻
[2026-10-16]（有所不为：阿里云官宣虚拟数字人退市）搜狐
【免责声明】
本文基于公开行业报道解读 “原数字人之死” 这一产业现象，仅梳理标准化虚拟数字人赛道的变迁，不代表所有数字人业务前景判断；各厂商产品策略、业务布局以企业官方公告为准；内容仅用于行业资讯交流，不构成创业、投资、采购的决策建议。