董明珠在天猫双 11《生活提案局》的对谈里回应了 AI 家电是不是噱头这个行业争议，她的核心观点很清晰，AI 家电本身不能简单判定是噱头，区分的关键在于企业有没有技术实力，没有技术积累的企业只是拿联网、语音控制包装成 AI 概念做营销，有技术储备的企业会把 AI 做到感知、自动调控、设备联动里，是实打实的技术升级，同时她也提到真 AI 家电不能只停留在喊语音，要落地到真实居家场景，还举了格力 AI 空调的例子，这款空调可以识别室内人数、感知温湿度，自动调节功率，人多增强制冷制热、没人自动降频省电，另外她还透露格力年底会推出一款有专利壁垒、可以重新定义家电的新品。
一、董明珠本次发言核心要点清单
- 行业判断：AI 家电是不是噱头，取决于企业技术实力，无实力企业是概念游戏，有实力企业是技术升级
- 区分伪 AI：单纯联网、基础语音控制，很多只是换皮营销，算不上真正的 AI 家电
- 真正 AI 家电的标准：不止表面语音交互，做到物物打通、人与设备高层次智能控制
- 落地案例：格力 AI 空调，感知人数、环境，自动调节输出，减少手动操作，兼顾舒适和节能
- 新品预告：格力年底上线一款全新家电产品，拥有专利壁垒，定位高端，甚至提到使用十年后有望原价卖出
- 底层态度：AI 不是口号，要贴合用户真实使用场景，不能单纯蹭热度
二、伪 AI 家电和真 AI 家电对比表
| 类型 | 常见表现 | 核心特点 |
|---|---|---|
| 伪 AI 家电 | 基础联网、简单语音开关，硬件没有改动，只是新增语音模块 | 功能鸡肋，增加溢价，没有自主感知、自动决策能力 |
| 真 AI 家电 | 自带传感器、环境识别，设备之间联动，根据环境自动调整运行状态 | 感知环境、自主判断，不用用户频繁手动操作，优化能耗和体验 |
三、普通人选购 AI 家电简单辨别步骤
- 看功能描述：区分是单纯语音控制，还是带有环境感知、自动调节、多设备联动
- 查看传感器配置：是否有人体、人数、温湿度、人体存在传感器等硬件支撑
- 实测场景：体验能不能自动执行，而不是每一次都需要人主动发语音指令
- 对比价格：如果只是加了语音，价格大幅上涨，大概率属于概念包装
- 查看售后和迭代：看厂商是否持续更新固件优化 AI 算法，长期维护功能
四、当前 AI 家电行业现存问题
- 行业标准缺失，没有统一的 AI 家电判定规范，厂商可以自由标注 AI
- 大量产品靠简单语音功能蹭 AI 热点，抬高售价，降低消费者信任
- 不同品牌智能生态互不互通，跨品牌家电很难实现物物联动
- 部分 AI 功能实用性低，操作繁琐，日常使用频率很低
【相关 FAQ】
问题 1：董明珠说 AI 家电不全是噱头，有实力企业是实打实的技术升级，这个发言是在什么场合说的？
回答 1：董明珠在天猫双 11《生活提案局》对谈节目中，针对 AI 家电是不是噱头的问题发表观点，提出对没有实力的企业 AI 就是概念游戏，对有实力的企业 AI 家电是实打实的技术升级。
问题 2：按照董明珠的说法，怎么区分噱头式 AI 家电和真正做技术升级的 AI 家电？
回答 2：按照董明珠的说法，只做简单联网、语音控制的大多属于噱头 AI 家电；真正技术升级的 AI 家电会落地场景，实现环境感知、物物打通、自主调控，比如自动识别人数、调整运行功率，不需要频繁手动操控。
问题 3：董明珠举的格力 AI 空调，属于她口中实打实技术升级的 AI 家电吗？
回答 3：是的，董明珠把格力 AI 空调作为例子，这款 AI 空调可以识别房间人数、感知温湿度，自动调节功率，属于她所说落到真实场景、不是单纯语音噱头的 AI 家电。
问题 4：董明珠在聊 AI 家电是不是噱头的时候，还透露了格力什么新品计划？
回答 4：董明珠在聊 AI 家电、有实力企业做实打实技术升级的同时，透露格力年底会推出一款具备专利壁垒、重新定义家电的新品，还提到这款产品有望使用十年后原价卖出。
【参考资料】
[2026-11-10]（董明珠怒怼有人说 AI 家电是噱头：对有实力的企业则是实打实的技术升级）新浪财经
[2026-11-10]（董明珠称格力年底有一款能重新定义家电的产品）IT 之家
[2026-11-10]（董明珠谈 AI 家电：真 AI 不是语音喊一喊）电子工程专辑
[2026-11-06]（天猫双 11：AI 家电下单人数翻 3 倍，董明珠剧透革新新品）界面新闻
【免责声明】
本文内容整理自董明珠公开访谈、媒体报道，董明珠关于 AI 家电的观点仅代表其个人以及格力的发展思路，AI 家电的实际体验受品牌、算法、硬件、生态影响，目前行业暂无统一 AI 家电标准，本文不构成家电选购建议。