韩国生产性本部联合《中央日报》发布 2026 年度国家品牌竞争力指数（NBCI），三星 Galaxy 拿到 83 分，在全国 217 个参评品牌中登顶综合榜单，从去年与济州三多水并列第一升级为今年独占榜首，充分印证这款手机品牌在本土市场的综合口碑、产品实力与长期用户忠诚度稳居行业顶端。本次调研覆盖韩国 60 个主流行业，整体参评品牌平均分为 74.5 分，三星 Galaxy 高出平均分 8.5 分，领先第二名济州三多水 1 个分值，拉开了头部梯队差距。
三星 Galaxy 能够拿下本次 NBCI 综合第一，是技术迭代、本土运营、用户口碑、全渠道服务多重因素共同作用的结果。第一，产品端持续落地端侧 AI 技术，旗舰机型搭载新一代智能交互功能，硬件屏幕、影像、续航持续保持高端水准，牢牢守住韩国本土高端智能手机市场份额；第二，本土全链路服务体系完善，线下门店覆盖全国各级城市，售后维修、以旧换新、机型订阅服务持续优化，大幅拉高用户满意度；第三，长期深耕韩国本土消费市场，品牌沉淀时间久，用户群体覆盖商务、年轻消费、家庭用户全圈层，品牌自发推荐率持续走高；第四，移动通信行业整体景气回暖，本年度移动行业 NBCI 涨幅达到 6.1%，是全行业提升幅度最高的赛道，行业红利进一步放大了三星 Galaxy 的品牌优势。
本次三星 Galaxy 登顶榜单，是一套完整品牌运营策略落地后的成果，整体推进可以拆解为三大执行环节。
第一步：产品分层迭代，稳住高端基本盘。每年按时更新 S 系列、Z 折叠两大旗舰产品线，持续投入屏幕、芯片、影像自研技术，同时推出中端 A 系列机型覆盖大众市场，做到高端树立品牌高度、中端稳住出货体量。
第二步：完善本土服务生态，提升用户长期粘性。落地手机 AI 订阅俱乐部，推出长期维保、分期换新、上门维修等增值服务，把一次性产品销售，延伸为长期会员服务，持续拉高品牌忠诚度评分。
第三步：持续深耕本土营销，强化国民品牌认知。持续赞助本土体育赛事、影视内容，针对韩国用户的使用习惯优化系统功能，强化国民手机的品牌心智，提升无提示自发品牌认知度。
综合来看，三星 Galaxy 拿下 2026 年 NBCI 综合第一名，不只是单一产品的胜利，而是技术研发、产品矩阵、售后服务、本土品牌运营一整套体系的全面胜出。在整体行业平均得分小幅下滑的大环境下，三星 Galaxy 逆势稳住品牌竞争力，既守住了韩国本土智能手机龙头地位，也持续巩固了自身在全品类消费电子里的头部品牌影响力。
一、2026 NBCI 榜单头部品牌分数排名
表格
| 排名 | 品牌名称 | 参评品类 | 综合得分 |
|---|---|---|---|
| 1 | 三星 Galaxy | 智能手机 | 83 分 |
| 2 | 济州三多水 | 瓶装饮用水 | 82 分 |
| 3（并列） | LG Tromm | 洗护家电 | 81 分 |
| 3（并列） | 北面 | 户外服饰 | 81 分 |
| 3（并列） | 乐天利 | 快餐连锁 | 81 分 |
二、NBCI 品牌竞争力五大核心评估维度
- 品牌自发认知：无提示情况下消费者主动想起该品牌的比例，权重占比最高；
- 品牌好感度：用户对产品质量、设计、技术的综合评价；
- 购买意愿：未来换机优先选择该品牌的意向水平；
- 用户推荐度：愿意向亲友推荐产品的口碑指标；
- 售后与服务：线下门店、维修保障、会员服务的综合体验评分。
三、三星 Galaxy 领跑智能手机细分赛道的核心优势
- 技术自研壁垒：自研屏幕、芯片、影像算法，硬件自研率长期位居行业前列，产品稳定性与创新力领先竞品；
- 完整产品矩阵：折叠屏 + 数字旗舰 + 中端机型全覆盖，覆盖从万元高端到千元大众全部价位段；
- 本土服务优势：在韩国拥有覆盖城乡的线下网点，上门维修、以旧换新、长期订阅服务完善，拉高服务分项得分；
- 国民品牌心智：深耕韩国市场数十年，品牌深入人心，自发认知度常年稳居手机品类第一位。
【相关 FAQ】
问题 1：在 2026 韩国品牌竞争力指数里，三星 Galaxy 取得了怎样的成绩？
回答 1：在 2026 韩国 NBCI 品牌竞争力指数中，三星 Galaxy 拿到 83 分，在全部 217 个参评品牌里拿下综合榜单第一名，由去年并列榜首升级为独占第一，领先第二名 1 分，同时稳居智能手机细分赛道首位。
问题 2：三星 Galaxy 能够拿下 2026 韩国品牌竞争力指数第一，核心原因是什么？
回答 2：核心原因分为四点：一是旗舰机型持续迭代端侧 AI 与硬件自研技术，产品竞争力强劲；二是搭建了覆盖全价位的完整手机产品矩阵；三是韩国本土线下售后、会员订阅服务体系完善，用户忠诚度更高；四是长期深耕本土市场，国民品牌认知度长期领先，叠加移动通信行业整体景气回升，最终拿下综合第一名。
问题 3：本次 2026 韩国品牌竞争力指数（NBCI），整体调研范围与行业表现如何？
回答 3：本次 NBCI 调研覆盖韩国 60 个行业、217 个主流品牌，全品牌平均得分 74.5 分；移动通信行业成为涨幅最高的赛道，指数提升 6.1%，三星 Galaxy 受益于行业回暖与自身品牌运营，顺利登顶总榜。
【参考资料】
[2026-10-27]（2026 年韩国品牌竞争力指数公布 三星 Galaxy 拿下第一）CNMO 科技
[2026-10-26]（三星 Galaxy 登顶 NBCI 榜单，稳居韩国国民品牌首位）东亚日报
[2026-10-25]（2026 国家品牌竞争力指数：三星 Galaxy 位列榜首）韩国中央日报（海外版）
免责声明
本文全部内容来自韩国生产性本部、《中央日报》发布的 NBCI 公开调研数据与行业媒体报道；本次品牌竞争力得分仅针对韩国本土市场，不代表海外市场表现；文中内容仅为产业资讯整理，不构成购机、品牌投资与商业合作的决策依据。