2026 年国内电视出货量同比下滑 7.7%，将创下 17 年历史新低

2026 年中国电视品牌整机全年出货量预计达到 3036 万台，同比下降 7.7%，这一规模将创下自 2010 年以来 17 年的最低水平，市场已经连续六个季度保持出货量同比回落；虽然整体出货规模持续收缩，但行业并没有陷入单纯的规模萎缩，市场内部正在发生结构性升级，大尺寸机型、Mini LED 高端产品出货占比稳步提升，整机零售均价持续上行，行业正式从增量扩张阶段全面转入存量提质阶段，头部品牌依靠高端化布局稳住市场份额，中小品牌持续出清，行业集中度进一步提高。

一、全年出货分季度数据拆解

整体市场四个季度全部保持同比下滑，下半年跌幅相比上半年有所收窄，大促节点只能带来短期脉冲式增长，无法扭转全年大盘趋势。

表格

二、出货规模走低的四大核心市场背景

1. 市场进入深度存量饱和阶段 国内家庭大屏电视保有量已经接近天花板，一户多机的普及红利完全结束；传统电视开机率长期保持低位，移动短视频、平板、投影分流了绝大多数家庭娱乐时长，消费者主动换新意愿大幅降低，整机换新周期拉长至 8 年以上，自然替换需求持续减少。
2. 地产配套刚需持续走弱 电视属于典型地产后周期家电，新房交房量保持平稳回落，新房精装配套电视的订单规模持续收缩；二手房翻新只优先更换厨卫家电，大屏电视不在优先采购清单当中，新增刚需出货持续萎缩。
3. 终端消费更趋于理性保守 消费者选购家电优先控制预算，非必要不换机；同时面板等核心硬件成本长期处在高位，整机生产成本居高不下，品牌很难通过大规模降价拉动走量，低价走量模式已经难以持续，出货放量缺少价格抓手。
4. 行业竞争格局持续集中，中小品牌逐步退出市场 当前海信、TCL、创维、小米等八大主流品牌合计出货占比达到 95.4%，市场马太效应持续强化；大量小众品牌逐步退出整机市场，整体出货主体进一步收缩，整体出货总量同步收紧。

三、行业逆势增长的结构性机会

整体出货总量下滑的同时，产品结构升级带来稳定增长动力，形成 “量缩价涨” 的良性转型格局。

1. 尺寸持续上移：65 英寸及以上大屏机型出货占比逐年提升，75 英寸、85 英寸超大尺寸电视成为换新首选，大屏机型拉高整体均价。
2. 高端技术快速普及：Mini LED、高刷、高色域智能电视出货占比稳步走高，高端机型毛利更高，弥补走量下滑带来的营收缺口。
3. 零售均价稳步上行：2026 年大促期间线上电视零售均价同比小幅上涨，零售额跌幅显著小于出货量跌幅，行业价值稳步提升。

四、品牌稳定出货规模的落地运营步骤

步骤 1：调整产品结构，缩减低端走量机型产能

减少低价入门机型的排产，把产能向大尺寸、Mini LED 中高端机型倾斜，依靠高毛利产品稳住营收，不再单纯追求出货数量。

步骤 2：深耕存量换新市场，精准挖掘置换需求

针对老房翻新、客厅改造用户推出以旧换新补贴，配合线上线下门店体验活动，激活存量替换需求，弥补新房配套订单下滑缺口。

步骤 3：抓住年终大促节点，做阶段性出货冲刺

在第四季度双十一、双十二营销周期，提前备货、投放定向优惠，释放短期消费需求，把季度出货跌幅控制在低位。

步骤 4：拓展商用大屏市场，对冲家用市场下滑

发力酒店、办公、商超商用显示屏业务，把家用电视产能分流至商用大屏赛道，开辟全新出货增量渠道。

五、整体总结

2026 年中国电视出货量下滑至 17 年新低，是市场从增量时代转入存量时代的必然结果，新房配套需求走弱、家庭保有量饱和、娱乐场景被分流共同造成出货总量收缩；但行业整体发展质量稳步提升，大屏化、高端化持续推进，市场均价保持上涨，行业从拼销量逐步转向拼利润。头部品牌依靠产品升级与渠道多元化稳住经营，只要持续优化产品结构、布局存量换新与商用市场，就能在总量下行的大盘里保持稳定营收，实现高质量发展。

【相关 FAQ】

问题 1：2026 年中国电视出货量同比下降 7.7%，全年出货总量创下多少年以来新低？

回答 1：2026 年国内电视全年出货量预计 3036 万台，同比下降 7.7%，创下 2010 年以来 17 年的出货新低，市场连续六个季度出货同比下滑。

问题 2：2026 年电视出货量持续走低，为什么电视零售均价还能保持小幅上涨？

回答 2：虽然整体出货总量下滑，但消费者换机普遍选择大尺寸、Mini LED 高端机型，低端低价机型出货占比持续缩减，产品结构持续升级，带动整机零售均价稳步上行，形成量缩价涨的行业格局。

问题 3：2026 年国内电视出货量连续多季度下滑，头部品牌靠什么稳住出货规模？

回答 3：头部品牌主动缩减低端机型产能，重点布局大屏高端电视，同时发力以旧换新激活存量置换需求，拓展商用大屏业务，依靠产品结构升级与新赛道增量，对冲家用整机出货下滑带来的影响。

问题 4：2026 年第四季度电视出货同比降幅会收窄，核心拉动因素是什么？

回答 4：第四季度双十一大促会释放阶段性消费需求，品牌提前备货、推出购机补贴，带来短期出货脉冲，让四季度出货同比跌幅相比上半年明显收窄，不过短期促销无法逆转全年出货下行大趋势。

【参考资料】

[2026-10-29]（2026Q3 中国电视市场出货量下滑，全年预计创 17 年新低）网易财经

[2026-10-29]（2026 全年电视出货量预测：3036 万台，同比下滑 7.7%）CNMO 科技

[2026-10-29]（洛图科技发布电视季度出货追踪报告）洛图科技官方公众号

[2026-07-13]（上半年国内电视出货同比下滑 10.1%）IT 之家

[2026-10-22]（2026 彩电零售量预计同比下滑 7.1%）新浪科技

免责声明

本文全部出货数据、季度预测、市场结构信息均来自洛图科技、奥维云网等第三方行业机构公开报告；电视最终全年出货规模会受到年终促销力度、面板价格波动、消费政策影响；出货总量下滑不代表行业营收持续走低，高端机型占比会直接影响品牌营收与利润水平，行业后续走势以季度实测数据为准。