手机开屏广告近期再度大量出现，很多用户打开 APP 第一时间就要面对广告弹窗，人民网对此发声，认为不能简单采取一刀切全部禁止的方式处理这件事。之所以很难直接一禁了之，一方面是开屏广告是不少中小 APP、免费应用重要的收入来源，直接全面封禁会影响很多免费产品的运营和持续维护；另一方面监管层面要兼顾用户体验、商家经营权益、平台商业模式多方诉求，一刀切禁令容易衍生出新的灰色投放方式，管控难度反而变大。现在主流的治理思路，是不去直接取缔广告形式本身，而是规范开屏广告的跳转规则、关闭按钮、时长限制，落实强制可跳过、虚假跳转处罚等要求，平衡用户不想被打扰的需求和行业正常商业需求。总的来说，手机开屏广告想要彻底改善体验，重点不是单纯禁止，而是持续收紧规范、严格落地监管，让广告合规化。
一、手机开屏广告常见扰民问题清单
- 关闭按钮很小、位置隐蔽，很容易误触直接跳转
- 没有设置跳过选项，必须等待倒计时结束才能进入应用
- 晃动跳转、音量跳转等花式触发，拿起手机就自动跳广告页面
- 反复推送同类广告，同一个 APP 每次打开都弹出开屏广告
- 广告标注模糊，分不清是广告还是 APP 内容
二、两种治理思路对比
| 方案 | 做法 | 优势 | 短板 |
|---|---|---|---|
| 直接一禁了之 | 全面禁止所有 APP 投放手机开屏广告 | 用户体验直接拉满，不再受广告打扰 | 大量免费 APP 失去收入，部分小众应用难以维持运营 |
| 合规化规范治理 | 允许投放，但强制设置清晰跳过按钮、禁止诱导跳转、限制时长 | 保留行业商业空间，同时约束违规广告 | 需要持续监督核查，总有商家钻规则漏洞 |
三、用户自己可以减少开屏广告干扰的办法
- 在 APP 设置页查找广告设置，关闭个性化广告推荐
- 系统层面关闭 APP 的部分弹窗、悬浮通知权限
- 及时更新 APP 版本，很多新版本会修复违规开屏广告问题
- 遇到诱导跳转、无跳过按钮的违规广告，向 12315 或者工信部渠道投诉
- 优先选择付费无广告版本，直接避开开屏广告
四、人民网观点核心要点
人民网提到不能对手机开屏广告一禁了之，不等于放任违规广告。广告本身是互联网行业成熟的商业模式，问题出在广告的违规玩法上。监管的目标是管住那些套路用户的广告，而不是消灭广告形式本身，需要监管、平台、开发者三方一起配合。
【相关 FAQ】
问题 1：手机开屏广告卷土重来，人民网说不能一禁了之，是不是代表允许所有开屏广告随便投放？
回答 1：手机开屏广告卷土重来，人民网说不能一禁了之，并不是放任广告随意投放，只是不支持一刀切全部禁止，违规的诱导跳转、无跳过按钮这类开屏广告依旧属于被整治的对象。
问题 2：手机开屏广告卷土重来，我们遇到不合规的开屏广告要去哪里投诉？
回答 2：手机开屏广告卷土重来，如果碰到关闭按钮隐蔽、强制观看的违规开屏广告，可以通过工信部投诉平台、12315 平台提交线索举报。
问题 3：手机开屏广告卷土重来，为什么很多 APP 不愿意主动取消开屏广告？
回答 3：手机开屏广告卷土重来，主要是开屏广告曝光量高、变现稳定，是免费 APP 很重要的收入渠道，取消开屏广告会直接影响它的营收。
【参考资料】
暂无公开权威专项报道
【免责声明】
本文仅为热点资讯解读，人民网观点、相关监管细则以人民网原文以及工信部官方文件为准；不同地区、不同 APP 的广告合规要求存在差异，投诉维权请以官方渠道规则为准。